廣告景別呈現(xiàn)方式會(huì)影響廣告態(tài)度嗎——基于整體優(yōu)先原則的實(shí)證研究

摘要： 隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廣告成為了企業(yè)爭(zhēng)奪和占有市場(chǎng)的重要手段。如何有效地利用有限的廣告位資源，成為了企業(yè)不容忽視的關(guān)鍵問題。本研究基于整體優(yōu)先原則，從信息加工流暢性視角出發(fā)，探究了廣告景別呈現(xiàn)方式對(duì)廣告態(tài)度的影響。研究結(jié)果表明，相較于近景系列廣告，全景系列廣告會(huì)使消費(fèi)者的廣告態(tài)度更積極，信息加工流暢性在該影響過程中起中介作用。消費(fèi)者思維模式調(diào)節(jié)了廣告景別呈... （共12頁）