新時代會計師事務所品牌建設的困境與策略——基于1389份調查問卷的分析

摘要： 隨著我國經(jīng)濟步入高質量發(fā)展時代，品牌建設已成為國家層面的頂層設計和整體戰(zhàn)略。為深入了解現(xiàn)階段我國注冊會計師行業(yè)品牌建設現(xiàn)狀，本文采用問卷調查法，對會計師事務所品牌化發(fā)展情況進行了調查與分析。結果發(fā)現(xiàn)：一方面，會計師事務所普遍已經(jīng)認識到品牌建設的重要性，并逐步開展了品牌建設的實踐與探索，但其品牌的美譽度、知名度和價值貢獻度與市場預期相比還存在一定的差距；另一方面，品牌化水平因地區(qū)... （共11頁）