從工具理性到價值理性:中國品牌精神文化價值提升戰(zhàn)略研究

摘要： 改革開放40年來,中國品牌實現(xiàn)了從功能價值到情感價值的傳播升級,但品牌價值的深度提升始終是難題。本文分析了中國品牌價值提升的歷史路徑,認為品牌精神文化是維系品牌與消費者深層次關系的紐帶及提高品牌附加值的重要策略。本研究重點研究和探索如何將中國品牌的精神文化價值與商業(yè)價值整合,實現(xiàn)品牌功能從工具理性向價值理性的戰(zhàn)略升級,并以此構建中國品牌文化價值整合模式,塑造品牌持久生命力。對于打造在未來代表中國參與全球競爭和文化交流的強勢品牌,實現(xiàn)"中國創(chuàng)造"的偉大復興具有重大的理論和實踐意義。 （共9頁）