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相信昨天也都聽(tīng)說(shuō)了，小米、華為、中興、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、oppo、vivo 九大手機(jī)廠商聯(lián)合起來(lái)搞事情了，推出了一個(gè)叫做「快應(yīng)用」的項(xiàng)目。本來(lái)不打算寫(xiě)的，但是后臺(tái)一堆讀者給我留言，問(wèn)我怎么看，好吧，那就臨時(shí)寫(xiě)一篇文章分析下，說(shuō)下我的看法。
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這個(gè)「快應(yīng)用」說(shuō)白了，就是桌面快捷方式，無(wú)須安裝，直接可以在桌面打開(kāi)。類似于微信小程序，實(shí)現(xiàn)方式也類似于 React Native、Weex 之類的，性能介于 Web 和原生之間。
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說(shuō)的再直白點(diǎn)，它完全就是對(duì)標(biāo)微信小程序的，其實(shí)我覺(jué)得叫「桌面小程序」更合適，但是人家就是叫「快應(yīng)用」，突出與小程序的與眾不同。有很多人猜測(cè)，這就是明擺著組團(tuán)圍攻微信嘛？
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其實(shí)在我看來(lái)，與其說(shuō)是圍攻微信，倒不如說(shuō)是抱團(tuán)對(duì)微信的反擊更合適。
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有人可能不明白其中邏輯，聽(tīng)我解釋下你就明白了。
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拿小米手機(jī)舉例吧，雷軍一直說(shuō)小米手機(jī)不賺錢，在開(kāi)始做的時(shí)候，這個(gè)價(jià)位確實(shí)不賺錢，但是不賺錢，一直虧損的話，咋能撐到現(xiàn)在？按理說(shuō)早該倒閉才對(duì)，這就是小米的厲害之處，人家靠硬件確實(shí)不賺錢，但是人家通過(guò)廣告、服務(wù)以及 app 預(yù)裝賺錢，要知道，在手機(jī)內(nèi)預(yù)裝一個(gè) app 很貴的，所以在我們買手機(jī)之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)預(yù)裝一大堆 app，這部分是手機(jī)廠商的很大一部分收入來(lái)源。
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但是現(xiàn)在微信搞小程序了，以后一個(gè)微信就搞定了，有了微信，就相當(dāng)于預(yù)裝了各種 app 了，微信基本把操作系統(tǒng)的事都干了，誰(shuí)還會(huì)去找你預(yù)裝 app 啊，你手機(jī)操作系統(tǒng)發(fā)揮的空間也受限了，這讓手機(jī)廠商的生意越來(lái)越難做了啊，而且現(xiàn)在人人都有手機(jī)了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利也沒(méi)了，他們?cè)俨槐F(tuán)取暖，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)可能會(huì)越來(lái)越不好過(guò)。
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所以，他們不能坐以待斃，抱團(tuán)向微信發(fā)起了反擊。
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我以前就給大家說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是結(jié)束了上半場(chǎng)，但是下半場(chǎng)剛開(kāi)始。
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)是流量紅利時(shí)代，對(duì)于應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)說(shuō)更多的是搜索式分發(fā)。上半場(chǎng)，用戶對(duì) app 是新鮮的，是會(huì)愿意主動(dòng)搜索尋找 app 的。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，用戶對(duì) app 早已免疫，更多的是場(chǎng)景式分發(fā)。
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相信現(xiàn)在大家已經(jīng)能感受到，我們手機(jī)里也許裝了一大堆 app，但是經(jīng)常讓我們打開(kāi)的 app 就那么幾個(gè)，而且大多是頭部應(yīng)用，我們沒(méi)有多余的時(shí)間與新鮮感去體驗(yàn)各種新奇古怪的 app 了，我們只有在特定的場(chǎng)景，才會(huì)選擇需要的 app，而微信，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最頭部 app，現(xiàn)在再也不限于聊天了，它結(jié)合小程序，幾乎能解決各種場(chǎng)景。
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除了場(chǎng)景之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)最最重要的一點(diǎn)是「注意力經(jīng)濟(jì)」，說(shuō)白了，只要能吸引你的注意力，那么我能發(fā)揮的空間就很大，用戶給我創(chuàng)造的價(jià)值也更大，其實(shí)頭條現(xiàn)在的迅猛發(fā)展，其實(shí)就是靠著「注意力經(jīng)濟(jì)」，它的各條產(chǎn)品線，基本都在霸占你的注意力，這就是頭條的厲害之處。
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所以，九大廠商聯(lián)合推出快應(yīng)用，本質(zhì)上就想讓用戶買了手機(jī)之后，還能吸引用戶的注意力，讓你從操作系統(tǒng)級(jí)別來(lái)快速打開(kāi) app，這跟微信相比，確實(shí)是優(yōu)勢(shì)，畢竟更快速更直達(dá)。但是，微信卻比快應(yīng)用有幾個(gè)核心優(yōu)勢(shì)：
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1. 微信小程序跨平臺(tái)。
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快應(yīng)用只針對(duì) Android 平臺(tái)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，其實(shí)是增加了新的學(xué)習(xí)成本，而且也并沒(méi)有提升開(kāi)發(fā)效率，因?yàn)?iOS 的 app 總歸是要開(kāi)發(fā)的，但是微信小程序就不一樣了，開(kāi)發(fā)好了之后，直接跨平臺(tái)，這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是不友好的，相當(dāng)于增加了一套新的標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)成本提高了。
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2. 微信本身自帶社交屬性
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這個(gè)才是最大的優(yōu)勢(shì)啊。微信自帶社交屬性，有了關(guān)系鏈，那么決定了在很多場(chǎng)景下只有微信才能做到，比如我要買東西，拼個(gè)單，微信上直接發(fā)個(gè)小程序給好友，我想玩?zhèn)€游戲，同樣直接發(fā)個(gè)小程序邀請(qǐng)好友，而這些，快應(yīng)用是完全沒(méi)法做到的。
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3. 微信自帶支付
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以前支付可能只有支付寶，但是現(xiàn)在微信支付完全跟支付寶等同了，有了支付這把利器后，這就是一個(gè)商業(yè)的閉環(huán)啊，這就意味著，用戶在我這里的社交、注意力以及商業(yè)全在我微信生態(tài)之下完成，這個(gè)商業(yè)的閉環(huán)流暢、合理，異常重要。
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最后，我再說(shuō)一個(gè)矛盾之處。假設(shè)你們家公司本身就有原生 app 的，現(xiàn)在又額外做了一個(gè)快應(yīng)用放在桌面上，如果你是用戶的話，你桌面上有兩個(gè)一樣 app 的入口，你會(huì)怎么辦？你肯定會(huì)刪除一個(gè)啊，要么刪除 app，要么刪除快應(yīng)用，因?yàn)楸举|(zhì)上，你的原生 app 和快應(yīng)用都在操作系統(tǒng)級(jí)別的桌面層級(jí)，本身就有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這是最大的沖突。
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快應(yīng)用跟原生 app 的優(yōu)勢(shì)在于不用安裝，但是你的 app 如果真的是用戶需要的，在流量越來(lái)越便宜，機(jī)器配置越來(lái)越高的下半場(chǎng)，下載與安裝絕對(duì)是小問(wèn)題。而微信小程序跟你的 app 在桌面上沒(méi)有沖突，小程序在微信生態(tài)內(nèi)有很多原生 app 沒(méi)法觸及的玩法，小程序可以看做是原生 app 在微信生態(tài)內(nèi)的補(bǔ)充，而且基于微信巨大的社交關(guān)系鏈，可以享受微信生態(tài)內(nèi)的傳播效應(yīng)與流量加成。
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所以，以上，短期內(nèi)我認(rèn)為一些「快應(yīng)用」可以享受手機(jī)廠商的流量扶持，但是長(zhǎng)期來(lái)看，我對(duì)「快應(yīng)用」持有悲觀態(tài)度，直接點(diǎn)就是：不看好。
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PS：以上純屬個(gè)人觀點(diǎn)，也許以后會(huì)被打臉，僅供參考，靜看后續(xù)發(fā)展。
本文摘自 ：https://blog.51cto.com/s
